Google, Apple, YouTube, Wikipedia und Starbucks, so heißen die einflussreichsten Marken des vergangenen Jahres. Das zumindest ergibt eine Umfrage des Internetmagazins Brandchannel, das von Berufstätigen und Studenten weltweit wissen wollte, welche Marken den größten Einfluss auf ihr Leben haben. Das Ergebnis zeigt, dass vor allem Onlinemarken hoch im Kurs stehen.
Die Suchmaschine Google, die im Herbst das Videoportal YouTube kaufte, verdrängte Apple nun schon zum zweiten Mal in Folge von der Spitzenposition. "Das dramatische Debüt von YouTube und Wikipedia zeigt einen wichtigen Trend - den wachsenden Einfluss von Online-Brands mit Inhalten, die von Usern gestaltet wurden", so Brandchannel-Herausgeber Anthony Zumpano zu den Ergebnissen. Durchgeführt wurde die Umfrage unter etwas mehr als 3600 Personen, von denen die Mehrheit zwischen Mitte zwanzig und Mittel dreißig war. Gefragt wurde nur nach dem Einfluss der Marke, egal ob positiv oder negativ.
Anders als beim weltweiten Ranking, haben sich Onlinebrands in Europa noch nicht zu den einflussreichsten Marken vorarbeiten können. Das schwedische Möbelhaus IKEA steht hier an der Spitze. Es folgen der Internet-Telefondienst Skype und der Handy-Hersteller Nokia, der im Vorjahr noch den ersten Platz innehatte. Der Sportartikel-Hersteller Adidas kam hinter der spanischen Modekette Zara auf Platz fünf. In den USA entsprechen die Spitzenmarken denen des weltweiten Rankings. In Lateinamerika schafften es vor allem heimische Spirituosen- und Nahrungsmittelmarken auf die vordersten Plätze. Hier finden sich Bacardi, Corona und die Lebensmittelmarke Bimbo auf den ersten Plätzen. In Asien zählen Sony, Toyota, Samsung und Honda zu den einflussreichsten Marken.
Quelle: http://www.markenbusiness.com
